Volkswagen chambarde l’OM après le lancement de son nouveau logo : le troll parfait ?
L’Olympique de Marseille vient de dévoiler un nouveau logo, censé incarner l’identité moderne du club, et censé connecter la heritage du passé à l’ambition du futur. Mais à peine 24 heures après l’annonce, ce n’est pas les supporters qui ont volé la vedette — c’est Volkswagen.
Le constructeur automobile allemand, apercevant une étonnante ressemblance entre le nouveau symbole marseillais et son propre icon — à l’envers — n’a pas pu résister. Sur réseaux sociaux, notamment Instagram, la marque a posté un simple message : « À jamais les premiers sur ce logo ». Un troll élégant, ciblé, digne d’un coup de sombrero en pleine surface.
Le logo de l’OM, imaginé en 2004, avait marqué une époque. Vingt-deux ans plus tard, la direction voulait un renouveau, plus dynamique, plus digital . Le nouveau design, avec ses courbes épurées et son ancre stylisée, devait symboliser à la fois l’histoire et l’audace. Sauf que, vu sous un certain angle, il ressemble finalement à une marque automobile réputée pour ses gazelles mécaniques et ses campagnes cultes.
Les réactions n’ont pas tardé. Si certains supporters voient dans ce rebranding une perte de souffle, d’autres saluent une modernisation inévitable. Mais tout le monde s’accorde sur un point : jamais Volkswagen n’avait autant interagi avec un club de football français. Ni aussi spirituellement.
L’histoire ne dit pas si l’OM répondra sur le terrain en marquant un but contre un club sponsorisé par Volkswagen. En attendant, la bulle médiatique tourne, les memes fleurissent, et un simple choix graphique est devenu une affaire d’État dans le sud de la France.
Franchement, même subliminal, c’est dur à avaler. Un club comme l’OM qui ressemble à une car logo calandre de Golf ?
J’ai 68 ans, j’ai vu toutes les tenues de l’OM depuis 1965, et là… je reste sans voix. On dirait le logo d’un repair shop garage à Aubagne.
Volkswagen a gagné ce round de communication en 8 secondes. Leur social media team équipe com doit fêter ça avec du rosé bien frais.
Ils ont effacé l’histoire pour mettre… un symbole corporate ? À Marseille, la vraie identity identité, c’est le vieux port, pas une bagnole importée.
Techniquement, c’est un retournement de forme flagrant. Même si c’était involontaire, c’est un branding fail flop en design.
Mon petit-fils a dit : « Mamie, c’est le club de Papy ou la car dealership concessionnaire ? » Je crois qu’il a tout dit.
Ils ont changé le logo, mais gardé la pagaille derrière. Typique de l’OM : style moderne, fond same old toujours pareil.
VW aurait pu faire une collab : « Édition spéciale OM » sur une Caddy. Ils auraient sold out tout vendu en 3 jours dans les Bouches-du-Rhône.